Co Branding Adalah: Definisi, Contoh, dan Bedanya dengan Co-Marketing

co branding adalah

Jakarta - Co branding adalah strategi pemasaran di mana dua merek bekerja sama untuk meluncurkan produk atau layanan bersama. 

Contohnya terlihat pada awal 2021 ketika brand jamu berkolaborasi dengan brand makeup, menghasilkan produk unik yang langsung viral. 

Produk hasil kolaborasi semacam ini biasanya memiliki nilai jual lebih tinggi karena keunikan dan daya tariknya, bahkan beberapa dirilis dalam edisi terbatas untuk mendorong minat beli konsumen.

Baca Juga

Pemerintah dan Pemprov Jambi Dorong Pelestarian Sembilan Budaya Lokal Menjadi Warisan Takbenda

Selain itu, co-branding juga bisa memperluas jangkauan pasar masing-masing brand, karena konsumen dari satu brand akan tertarik mencoba produk hasil kerja sama tersebut. 

Dengan memahami tujuan dan target masing-masing brand, kolaborasi ini bisa berjalan lancar dan saling menguntungkan. Co branding adalah cara efektif untuk menciptakan produk inovatif sekaligus memperkuat citra kedua merek.

Definisi Co-Branding Adalah

Menurut Investopedia, co branding adalah strategi di mana beberapa merek bekerja sama dalam suatu aliansi strategis untuk menciptakan produk atau layanan bersama. 

Setiap merek ikut menyumbangkan identitasnya, termasuk logo dan skema warna, sehingga tercipta identitas baru yang unik sekaligus memperkuat citra masing-masing brand. 

Kolaborasi ini biasanya dilakukan oleh dua atau lebih merek yang secara sengaja memutuskan untuk menghadirkan produk khusus hasil kerja sama.

Kelebihan Co-Branding

Berdasarkan penjelasan dari The Branding Journal, kolaborasi antara dua atau lebih brand memiliki sejumlah keuntungan yang dapat meningkatkan posisi pasar masing-masing pihak:

• Produk yang dihasilkan dari kolaborasi tidak hanya menarik konsumen yang sudah setia, tetapi juga mampu menjaring audiens baru yang sebelumnya belum mengenal brand tersebut. Dengan demikian, jangkauan pasar dapat diperluas secara signifikan.
• Jika dilakukan secara strategis dan konsisten, kolaborasi ini dapat memperkuat pengenalan merek (brand recognition) untuk semua pihak yang terlibat, sehingga nama brand lebih dikenal luas di pasar.
• Bekerja sama dengan partner yang memiliki reputasi baik atau aspiratif memberikan nilai tambah berupa kredibilitas dan kepercayaan konsumen. Konsumen cenderung lebih menghargai produk yang berasal dari aliansi merek yang dipercaya.
• Kolaborasi juga memungkinkan efisiensi biaya promosi. Dua merek yang bekerja sama bisa saling mendukung kampanye pemasaran sehingga pengeluaran untuk memperkenalkan produk baru bisa lebih hemat dibandingkan jika brand melakukan promosi sendiri.

Kekurangan Co-Branding

Meski menawarkan berbagai keunggulan, kolaborasi merek juga memiliki tantangan dan risiko yang perlu diperhatikan:

• Co-branding menuntut kedua pihak untuk berbagi kepercayaan, sumber daya, serta mengikuti pedoman kerja sama secara cermat. Tanpa koordinasi yang baik, kolaborasi ini akan sulit berjalan dan hasilnya bisa kurang maksimal.
• Brand harus mempertimbangkan reaksi konsumen terhadap kolaborasi. Apabila kedua brand tidak memiliki keselarasan yang jelas, citra brand bisa saling bertabrakan. Akibatnya, segmen pasar yang dituju bisa menjadi kabur, dan produk yang diluncurkan tidak diterima dengan baik.

Jika kedua aspek ini diabaikan, produk hasil kolaborasi berpotensi gagal di pasar, citra brand masing-masing menurun, dan biaya serta usaha yang dikeluarkan bisa menjadi sangat tinggi. 

Oleh karena itu, perencanaan yang matang dan pemilihan partner yang tepat menjadi kunci sukses co-branding.

Co-Branding vs Co-Marketing

Seringkali orang menganggap co-branding sama dengan co-marketing, padahal kedua konsep ini berbeda secara mendasar.

Co-branding merupakan bentuk kerja sama antar brand yang menghasilkan produk baru dengan memadukan karakteristik khas dari masing-masing brand. 

Dengan strategi ini, setiap brand berkesempatan untuk memperkenalkan produknya sekaligus menjangkau konsumen yang menjadi target brand partner.

Sebaliknya, co-marketing adalah strategi pemasaran di mana beberapa brand bekerja sama untuk mempromosikan produk mereka secara bersamaan. 

Tujuannya adalah memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan interaksi dengan konsumen, namun produk yang ditawarkan tetap terpisah dan tidak tercampur seperti pada co-branding.

Contoh Produk Co-Branding

Untuk lebih memahami konsep kolaborasi antar brand, berikut beberapa contoh produk hasil kerja sama dari berbagai industri:

1. Oreo X Supreme
Kolaborasi antara Oreo dan Supreme berhasil menarik perhatian tidak hanya penggemar makanan, tetapi juga pecinta fashion, terutama para fans Supreme. 

Produk ini dijual secara terbatas dan memiliki harga lebih tinggi dibanding Oreo biasa. Satu bungkus yang berisi tiga keping dibanderol sekitar Rp1,5 juta.

2. Chitato X Indomie Goreng
Contoh lain yang sukses adalah kolaborasi antara Chitato dan Indomie Goreng. Kedua produk ini sudah dikenal luas karena cita rasanya yang khas, sehingga penggabungan rasa ini menimbulkan rasa penasaran di kalangan penggemarnya. 

Tak heran, produk ini langsung ludes saat peluncuran.

3. Mizzu X Khong Guan
Salah satu kolaborasi paling unik datang dari Mizzu dan Khong Guan. Mizzu adalah brand kosmetik populer, sedangkan Khong Guan dikenal sebagai produsen biskuit. 

Alih-alih menciptakan produk makanan, keduanya meluncurkan kosmetik dengan kemasan menyerupai produk Khong Guan. 

Strategi ini sukses menarik minat para pecinta makeup yang gemar mengoleksi kosmetik dengan kemasan unik.

4. Tolak Angin X Upmost
Produk ini merupakan hasil kerja sama antara Tolak Angin dan brand kosmetik Upmost. Kolaborasi mereka menghadirkan palet eyeshadow dengan delapan warna yang terinspirasi dari warna jamu Tolak Angin. 

Peluncurannya langsung menjadi sorotan netizen dan viral di media sosial.

5. Nike X Apple
Nike dan Apple bekerja sama untuk menciptakan Nike+ iPod, sebuah inovasi yang memungkinkan pengguna iPod atau Apple Watch melacak aktivitas lari mereka sambil mendengarkan musik. 

Kolaborasi ini menggabungkan kekuatan teknologi Apple dan citra sporty Nike.

6. Starbucks X Spotify
Starbucks bekerja sama dengan Spotify untuk menghadirkan pengalaman musik khusus di gerai Starbucks. 

Pengguna bisa mengakses playlist yang sama seperti yang diputar di toko, sehingga kedua brand saling memperluas jangkauan audiens.

7. GoPro X Red Bull
GoPro dan Red Bull sering bekerja sama dalam acara ekstrem dan olahraga ekstrem. GoPro menyediakan kamera untuk menangkap momen aksi, sementara Red Bull mempromosikan event. 

Kolaborasi ini memperkuat citra kedua brand sebagai pendukung gaya hidup ekstrem dan petualangan.

8. Uber X Spotify
Uber pernah bekerja sama dengan Spotify sehingga penumpang bisa memutar playlist pribadi selama perjalanan. 

Strategi ini memberikan pengalaman unik bagi pengguna Uber dan meningkatkan engagement Spotify.

9. Adidas X Gucci
Adidas dan Gucci meluncurkan sepatu kolaborasi edisi terbatas yang menggabungkan desain mewah Gucci dengan sentuhan sporty Adidas. 

Produk ini sukses menarik perhatian kolektor fashion dan sneakerhead global.

Kolaborasi antar brand seperti ini menjadi strategi efektif untuk mengenalkan brand kepada konsumen baru. Namun, strategi ini bukan satu-satunya cara.

Sebagai penutup, Co branding adalah strategi efektif bagi brand untuk berkolaborasi, menciptakan produk unik, dan memperluas jangkauan pasar secara bersamaan.